Las Jornadas pretenden llevar a cabo un análisis y debate sobre varios aspectos de la realidad sociodemográfica del Siglo XXI.
Entre ellos se sitúa, la de analizar las imágenes de sus ciudadanos, que proyectan los medios de comunicación y que habitualmente no responden a esa sociedad madura y envejecida. El examen de la figura estereotipada del mayor, la integración social de los mismos en los medios de comunicación de masas, el tratamiento y la presencia de estos ciudadanos con plenos derechos por parte de la sociedad audiovisual y de la prensa escrita, serán el eje central de estas dos jornadas que pretenden llegar a conclusiones y evidencias científicas sobre una realidad social y sobre las demanda y necesidades específicas de este segmento mayoritario de la sociedad como lo es la población mayor.